Een bedrijf een naam geven is veel moeilijker dan het klinkt. Om te beginnen kan het belang ervan niet genoeg worden benadrukt; de door u gekozen naam vertegenwoordigt de eerste interactie van uw bedrijf met potentiële klanten en definieert uw bedrijf als geheel. Naarmate u succesvoller wordt, zal uw naam inderdaad beginnen te evolueren naar een merk. En als u bijvoorbeeld ooit de duizelingwekkende hoogten van 10-voet billboardgebied bereikt, kunt u beter hopen dat u iets hebt dat de belichting waard is.
Dus om u te helpen op uw ondernemersreis - en om enkele van de meest voorkomende fouten te voorkomen - hebben we een handige lijst met tips en aanwijzingen samengesteld over hoe u uw bedrijf een naam kunt geven. We kunnen niet garanderen dat het je onderneming naar het volgende niveau zal brengen, maar als het helpt om te voorkomen dat je het volgende Kip & Paleis van Sam & Ella wordt (zeg het snel), dan zullen we het als een succes beschouwen ...
1. Zorg ervoor dat het beschikbaar is
Het is een mijlpaal in uw ondernemersreis om de perfecte naam te vinden na dagen of zelfs weken van overleg. Probeer het moment dan niet te verpesten door te ontdekken dat iemand anders het al heeft ingenomen.
Een snelle online zoekopdracht zou u een idee moeten geven of het al in gebruik is, hoewel als u serieus bent om uw bedrijf in de toekomst uit te breiden, het ook de moeite waard kan zijn om staatsregisters te controleren, zoals Companies House in het Verenigd Koninkrijk of de Securities and Exchange Commission in de VS.
Hoewel het niet illegaal is om een naam te gebruiken die vergelijkbaar is met een andere naam die al in gebruik is (vooral als het andere bedrijf helemaal niets met de jouwe te maken heeft), kun je je later openstellen voor mogelijk dure handelsmerk- en auteursrechtgeschillen.
2. Controleer het potentieel voor online gebruik ...
Het is geen geheim dat de meeste bedrijven tegenwoordig online zijn, met de kansen die worden geboden door digitale marketing waardoor ongekende klantkansen over de hele wereld ontstaan. Daarom is het belangrijk dat u niets mist.
Dit betekent in de eerste plaats het registreren van een domein. Dit kan lastig zijn; zelfs als uw bedrijfsnaam beschikbaar is, betekent dit niet noodzakelijkerwijs dat de domein-URL dat ook is. Het is mogelijk al in gebruik voor een ander doel of het domein kan zijn gekocht door iemand met de bedoeling het door te verkopen. Dit wordt domein flipping genoemd en kan het verschil zijn tussen het betalen van $ 10 of $ 1.000 voor uw website.
Gebruik domeinzoekhulpmiddelen zoals GoDaddy om de beschikbaarheid van uw naam vast te stellen en koop waar mogelijk de .com-domeinextensie; zelfs buiten de VS beschouwen klanten deze extensie als betrouwbaarder.
Ten slotte, struikel jezelf niet. American Scrap Metal is misschien een heel verstandige bedrijfsnaam, maar wees niet verbaasd als je merkt dat americanscrapmetal.com de (extreem) verkeerde soort klant begint aan te trekken ...
3. ... en voor gebruik van sociale media
Hetzelfde geldt ook voor sociale media. Controleer alle populaire kanalen zoals Facebook, Twitter en Instagram om te zien of uw bedrijfsnaam eerder als handvat of paginanaam is gebruikt. Als bijvoorbeeld uw computerreparatiebedrijf The Computer Guy wordt genoemd, is de kans groot dat een generieke naam zoals deze wordt gebruikt door een hobbyist of een blogger.
Dit is niet het einde van de wereld (zolang het niet door een ander bedrijf wordt ingenomen); het betekent gewoon dat je misschien je aanpak moet veranderen. Als bijvoorbeeld de Twitter-handle @ComputerGuy wordt gebruikt, wees dan creatief en probeer @ComputerGuyShop of @ComputerGuyStore. Wees echter voorzichtig: de gelijkenis met de profielnamen kan mogelijk verwarring veroorzaken bij klanten die naar uw merk zoeken.
4. Houd het simpel dom
Hoewel er voorbeelden zijn dat deze tactiek succesvol is (zoals het blogmedium Tumblr en de beeldhost Flickr), kan spelen met alternatieve formuleringen een soort van mijnenveld voor bedrijven zijn. Neem bijvoorbeeld de Britse fabrikant van mobiele telefoons Phones4U: als u dit bedrijf online zou proberen te vinden, zou u dan zoeken naar 'PhonesForU' of 'Phones4You'? Als potentiële klanten serieus moeten nadenken over de structuur van uw naam, dan is dit waarschijnlijk geen goed idee.
Negeer ook geen mogelijke spellingscomplicaties. Mediterrane keuken is misschien een eenvoudige en suggestieve naam voor uw restaurant, maar het is ook een notoir moeilijk woord om te spellen. Dit kan u zoekopdrachten kosten en het moeilijker maken om online te vinden. In dergelijke gevallen moet u misschien een alternatieve naam overwegen of in plaats daarvan verschillende variaties proberen, zoals Med Cuisine.
5. Vermijd jezelf in verlegenheid te brengen
Van de BlueBalls Boutique in Canada tot Beaver's Trim Shop (ahem) in Houston, Texas, de wereld is bezaaid met bedrijven waarvan de eigenaren hun namen niet hebben doordacht. Net zo schuldig zijn de eigenaren van het Amigone Funeral Home (een echt bedrijf in Buffalo, New York) en Hindenburger, een fastfoodrestaurant dat trots is op de smaak van zijn 'vlam-geroosterde' burgers (inderdaad de mensheid).
Schande is natuurlijk een effectief marketinginstrument, dus misschien wisten deze eigenaren echt wat ze deden, maar als je deze weg op gaat, probeer dan in ieder geval een beetje smaakvoller te zijn. De in Cornwall gevestigde interieurreinigers Spruce Springclean zijn duidelijk een winnaar, terwijl de in Portsmouth gevestigde slotenmaker Surelock Holmes en de in Londen gevestigde bloemisten Floral en Hardy ook hun weg weten in een woordspeling.
6. Profiteer van SEO
Wat betreft het online worden gevonden, doe je jezelf geen kwaad als je aandacht schenkt aan wat mensen daadwerkelijk zoeken op het World Wide Web. Google's Zoekwoordplanner biedt een zeer waardevol inzicht in welke zoektermen populair zijn, zodat u maandelijkse resultaten kunt zien voor elke combinatie van zoektermen; gebruik dit in uw voordeel door te kijken of u kunt profiteren van bepaalde zoekopdrachten.
Als u bijvoorbeeld surfplanken verkoopt, moet u wat zoekwoordonderzoek doen. 'Beste surfplanken' is een bijzonder populaire zoekterm met relatief weinig concurrentie; het kan ook realistisch een potentiële naam voor uw bedrijf zijn, zodat u kunt profiteren van al die interesse en u naar de gewijde eerste pagina van de zoekresultaten van Google kunt leiden.
7. Don't Pigeonhole Yourself
Natuurlijk wilt u een bedrijfsnaam die idealiter op een korte en slimme manier het uitgangspunt van uw bedrijf verklaart - dit zou u veel tijd (en marketingbudget) besparen om uit te leggen wat u eigenlijk doet. Probeer uzelf echter niet in een hoek te begeven - u weet nooit in welke richting u uw bedrijf in de toekomst wilt brengen.
Dit betekent flexibel zijn en waar mogelijk enige vooruitziende blik hebben. Steve's Rabbit Shop is leuk, eenvoudig en effectief, maar wat als je op een dag besluit dat je ook budgies en hamsters wilt verkopen? Beperk jezelf niet tot één niche. Kun je je bijvoorbeeld voorstellen dat Amazon oorspronkelijk Jeff's Online Bookstore heette?
8. Betekenis van transport
Bedrijfsnamen hoeven niet per se iets te betekenen: Häagen-Dazs bijvoorbeeld was naar verluidt een onzin-term die om geen andere reden werd gekozen dan dat het exotisch en Europees klonk, terwijl Kodak-maker George Eastman gewoon van de letter 'K' hield . Voor de meeste bedrijven kan het echter een goed idee zijn om enige schijn van connotatie te hebben.
Dit kan vele vormen aannemen. Het kan iets basaals maar effectief zijn, zoals een frisdrankbedrijf dat zijn twee hoofdingrediënten van cocabladeren en kolanoten neemt om Coca-Cola te bedenken, of een hardwarebedrijf uit San Francisco dat hulde brengt aan hun thuisstad door de naam te nemen Cisco (om nog maar te zwijgen over het modelleren van hun logo na de beroemdste bezienswaardigheid). Hoe dan ook, het belangrijkste is dat uw merknaam een verhaal vertelt aan uw potentiële klanten - of het nu meteen duidelijk is of niet.
9. Zorg ervoor dat het Catchy is
In sommige opzichten zijn mensen eenvoudige wezens. We houden van dingen die van de tong rollen en in het geheugen leven. Het is dan ook geen verrassing dat we neigen naar bedrijven met pakkende namen - en het is een goed idee om dit voorbeeld te volgen bij het overwegen van uw eigen bedrijf.
Zeg de potentiële naam herhaaldelijk hardop: stroomt deze vrij of blijft u hem verkeerd uitspreken? Is het alliteratief of ritmisch? Er is geen goede of foute formule voor wat correct is, maar als het goed klinkt, is het zeker het overwegen waard.
U hoeft ook geen concessies te doen aan de betekenis; HTML Mail zet niet bepaald het tempo van de impulsen in een stroomversnelling, maar de beslissing van Sabeer Bhatia en Jack Smith om de webgebaseerde e-mailservice om te zetten in Hotmail maakt het in plaats daarvan zeker onvergetelijker.
10. Gebruik een naamgenerator
Echte inspiratie komt vaak van een onwaarschijnlijke bron. Tot die tijd kunt u altijd een van de vele generators van bedrijfsnamen gebruiken, volledig gebouwd om het creatieve werk voor u te doen.
Door een korte reeks woorden in te voeren die beschrijven wat uw bedrijf doet, bieden automatische generatoren zoals Business Name Generator, Name Thingy en Rhymer een lijst met mogelijke namen, inclusief de optie om Griekse of Latijnse achtervoegsels, voorvoegsels en basiswoorden te gebruiken.
11. Kies een naam per vergissing
Natuurlijk, als je zover bent gekomen en je bent nog steeds nergens dichter bij het vinden van die perfecte naam, dan kun je altijd proberen er per ongeluk triomfantelijk over te struikelen. Je zou zeker in goed gezelschap zijn - enkele van de beroemdste merken in de geschiedenis zijn ontstaan als gevolg van een gelukkig ongeluk.
Larry Page en Sergey Brin zochten bijvoorbeeld een googol (een groot aantal gelijk aan 10 100 ) als potentiële naam voor hun jonge zoekmachine, op zoek naar een naam die gerelateerd is aan de indexering van een grote hoeveelheid gegevens. Bij het registreren van de domeinnaam heeft medestudent Sean Anderson de term echter verkeerd gespeld; als gevolg van dit toezicht werd een kleine start-up genaamd Google geboren en de rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis ...
Zoals u ziet, is brainstormen over een bedrijfsnaam een lastiger proces dan het klinkt. Probeer, naast het opvolgen van het advies in deze handleiding, niet te veel tijd te besteden aan deze fase van het creëren van uw bedrijf: als u gefixeerd raakt op wat u uw onderneming gaat noemen, zal dit u afleiden van het daadwerkelijk opstarten en rennen.
Waar vond u de inspiratie voor uw bedrijfsnaam? Laat het ons weten in de reacties hieronder ...
