Bekijk de voor- en nadelen van krantenwerving en beslis zelf!
De voordelen
Het beoogt een meer ervaren publiek
Volgens YouGov Profiles, een online segmentatie- en mediaplanningstool, zijn de meeste lezers van kranten en tijdschriften in het VK 55 jaar en ouder en vertegenwoordigen ze 39, 4% van alle respondenten. Dit betekent dat, door een vacature te adverteren in de rubriek advertenties van uw lokale krant, u eerder geneigd bent zich op een meer ervaren publiek te richten.
Met andere woorden, als u iemand wilt inhuren met bijvoorbeeld 15 jaar ervaring, kan dit een geweldige wervingsmethode zijn. Online adverteren (via vacaturesites, sociale media, enz.) Is daarentegen effectiever bij het werven van jongere, minder ervaren (en vaak goedkopere) werknemers.
Het is een effectieve methode om lokaal te huren
Met krantenadvertenties kunt u zich richten op een specifiek geografisch publiek en dus lokaal inhuren. Dit geldt met name voor kleinere kranten die zich richten op het melden van de politiek, het bedrijfsleven, criminaliteit, sport en gemeenschapszaken van een specifieke stad, dorp of gebied.
Ten eerste, door een advertentie in uw lokale krant te plaatsen, kunt u onmiddellijk inhuren. Uiteraard is dit afhankelijk van de beschikbaarheid van bekwame en gekwalificeerde professionals en de kwaliteit van de vacature die u produceert. Als je een beetje dichter bij huis kijkt om talent in te huren, kun je ook functies invullen die lokale kennis vereisen, zoals taxichauffeurs, gidsen en verkopers.
U hoeft niet te betalen voor een verhuispakket als u bijvoorbeeld iemand inhuurt uit Schotland of Wales (of verder weg), en uw bedrijf is gevestigd in Engeland. Lokale werknemers komen ook minder vaak te laat op het werk - iets dat uit een onderzoek uit 2012 bleek dat de Britse economie jaarlijks maar liefst £ 9 miljard kostte.
Krantadvertenties bieden meer flexibiliteit
In tegenstelling tot vacaturesites waarvoor u zich aan een specifieke sjabloon moet houden en alle relevante informatie over de vacature moet invullen, hebt u meer creatieve vrijheid wanneer u een advertentie in een krant plaatst.
Dit hangt natuurlijk allemaal af van uw wervingsbudget. Kleinere bedrijven geven over het algemeen een korte advertentie van 20 woorden in de rubriek advertenties om de kosten tot een minimum te beperken, maar als u een middelgroot of groot bedrijf bent met een passend budget, kunt u zich misschien iets glamoureuzers veroorloven .
De meeste kranten bieden verschillende advertentieformaten en plaatsingsopties. U kunt bijvoorbeeld een foto toevoegen, een advertentie helemaal opnieuw ontwerpen of zelfs een volledige pagina uit de krant halen om op te vallen en de aandacht te trekken van een groter aantal gekwalificeerde kandidaten. U kunt zelfs de advertentie buiten het gedeelte met advertenties plaatsen om de zichtbaarheid te vergroten, en dit is vooral handig als u op verschillende posities adverteert.
Het is handig voor werkzoekenden
Hoewel de meeste werkzoekenden internet gebruiken om een baan te vinden, heeft niet iedereen directe toegang tot het World Wide Web - of een computer of ander elektronisch apparaat. Dit geldt met name voor mensen die niet erg technisch onderlegd zijn of die in afgelegen gebieden van het land wonen.
Kranten zijn gewoon toegankelijker voor werkzoekenden. Ze laten kandidaten uw advertentie op hun gemak vinden zonder een computer of smartphone te gebruiken, en ze laten potentiële werknemers toe zich te concentreren op wat ze lezen - in tegenstelling tot het internet dat vol afleidingen is, zoals sociale media en grappige kattenvideo's . Het is ook eenvoudiger voor werkzoekenden om kansen te missen die zijn verborgen op de verschillende tabbladen die ze in hun browser hebben geopend.
Het is daarom raadzaam dat kranten en tijdschriften worden gebruikt als aanvulling op uw online wervingsinspanningen.
De nadelen
Minder mensen lezen kranten
Hoewel de kloof tussen gedrukte en online krantenlezers (nog) niet veel reden tot ongerustheid is, wordt internet in snel tempo dé plek voor nieuws en actualiteiten onder jonge volwassenen. Het is gewoon een goedkoper (lees: gratis) alternatief voor op de hoogte blijven van wat er gaande is in de wereld, terwijl het ook gemakkelijker en direct toegang biedt tot het laatste nieuws.
Deze geleidelijke overstap naar online nieuws betekent ook dat steeds minder mensen vertrouwen op de rubriek advertenties van hun lokale krant om naar banen te zoeken, en het responspercentage is veel lager. Het is gewoon eenvoudiger voor werkzoekenden om online vacatures aan te vragen dan vaak door honderden advertenties in een krant te bladeren voordat ze iets vinden dat zelfs op afstand interessant of gerelateerd is aan hun vakgebied.
Het publicatieproces kan traag zijn
Het begint allemaal door contact op te nemen met de krant waarin u uw advertentie wilt laten verschijnen en vervolgens met hen te overleggen over de details (locatie, prijs, opmaak, enz.). U moet uw advertentie vaak ongeveer een week boeken voordat de krant wordt afgedrukt en er zijn deadlines waaraan u moet voldoen om uw exemplaar en afbeeldingen te verzenden en het uiteindelijke product goed te keuren. Mis een van deze deadlines en u moet mogelijk wachten tot het volgende nummer om uw advertentie weer te geven - en dit kan schadelijk zijn als u snel iemand moet inhuren.
Bovendien is het, nadat uw advertentie eindelijk is gepubliceerd, niet meer mogelijk om fouten te corrigeren (zoals een verkeerd telefoonnummer of e-mailadres bijvoorbeeld). U moet wachten tot het volgende nummer om dringende wijzigingen of correcties aan te brengen, in tegenstelling tot online advertenties die u op elk gewenst moment kunt bewerken, en dit betekent mogelijk dat u toptalent misloopt.
Het beperkt de reikwijdte van aanvragers
Als u een baan in een krant plaatst, betekent dit dat u de reikwijdte van sollicitanten beperkt tot een specifieke stad of een specifiek gebied eromheen. Stel dat uw bedrijf gevestigd is in Hertford en dat u een IT-manager wilt inhuren en dat u een advertentie in de plaatselijke krant plaatst. Omwille van het voorbeeld zou dit de Hertfordshire Mercury zijn, die beperkt is tot mensen die in het Hertfordshire-gebied wonen.
Dit betekent dat u mogelijk een beter opgeleide en gekwalificeerde IT-manager misloopt die ergens anders in het land woont en bereid is te verhuizen. Erger nog, je vult misschien niet eens de positie, punt.
En hoewel u een advertentie in verschillende kranten in aangrenzende provincies zou kunnen plaatsen, zou het een fortuin kosten. Online adverteren daarentegen kan uw bedrijf op de lange termijn geld besparen, maar het kan ook reacties uit het hele land oproepen - en zelfs in het buitenland.
Je kunt alleen zoveel zeggen in een advertentie
De meeste krantenadvertenties hebben een limiet van ongeveer 20 woorden en er worden extra kosten in rekening gebracht. Voor kleinere bedrijven die zich aan een strikt budget moeten houden, kan dit onpraktisch zijn omdat ze gedwongen worden om de meest elementaire informatie in een paar korte zinnen te proppen, zoals hier:
Gezocht: Accountant in Croydon met 5 jaar ervaring. Concurrerend salaris en aangeboden voordelen. Stuur CV en motivatiebrief naar
Het probleem met dit soort advertenties is dat het geen echte waarde biedt voor potentiële aanvragers. Het vertelt werkzoekenden niets over de rol, wat het inhoudt of welke vaardigheden en kwalificaties vereist zijn. Gezien het feit dat de bedrijfscultuur steeds belangrijker wordt voor werkzoekenden (vooral Millennials, die 75% van het wereldwijde personeelsbestand zullen uitmaken tegen 2025), is het belangrijk dat de advertentie 'persoonlijkheid' uitstraalt, iets wat dit specifieke voorbeeld niet doet . Dit, gecombineerd met het kleine printformaat, maakt het gemakkelijk voor werkzoekenden om uw advertentie over het hoofd te zien - of gewoon te negeren.
Wat denk je? Gelooft u dat kranten nog steeds een effectieve manier zijn om mensen aan te nemen of zijn jobboards de beste manier om te gaan? Kun je nog andere voor- of nadelen bedenken van het opnemen van kranten in je wervingsstrategie? Deel uw mening en ervaringen met ons in de commentaren hieronder!
Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd in augustus 2013
