15 voorbeelden van merkpersoonlijkheid om u te inspireren

Het hebben van een merkpersoonlijkheid gaat veel verder dan merkidentiteit. Het gaat meer over textuur, stijl en de menselijke eigenschappen die een merk heeft. Deze componenten zorgen ervoor dat we ons tot het merk verhouden en ervoor kiezen om een ​​product van hen te kopen in plaats van hun concurrenten.

Maar voor veel bedrijven is het vormen van een merkpersoonlijkheid niet gemakkelijk. Zoals Jennifer Aaker in haar artikel in Journal of Marketing Research heeft vastgesteld, bestaat merkpersoonlijkheid uit vijf sleutelfactoren: robuustheid, verfijning, competentie, opwinding en oprechtheid.

En hoewel sommigen er niet in zijn geslaagd om hun merkpersona te vinden, hebben andere bedrijven de spijker op de kop geslagen en geweldige marketingstrategieën opgebouwd rond deze kerndimensies.

Om u te inspireren, hebben we de 15 beste merkpersoonlijkheden aller tijden verzameld.

1. Nike

alexeynovikov / Depositphotos.com

Sinds de jaren tachtig ondersteunt Nike de allerbeste atleten in een breed scala aan sporten en laat ze zien dat hun persoonlijkheid opwindend, provocerend, cool, robuust, innovatief en duurzaam is. Hun marketingslogan 'Just Do It' heeft betrekking op iedereen en biedt een gevoel van vertrouwen wanneer een van hun kledingstukken wordt gedragen.

Hun grote persoonlijkheid heeft geleid tot grote merkentrouw, waardoor veel consumenten kiezen voor hun schoenen, accessoires en kleding boven hun concurrenten.

2. Coca-Cola

TKKurikawa / Depositphotos.com

Met een luid en levendig logo, een goede slogan ('Delicious and Refreshing', 'Always Coca-Cola', 'Taste the Feeling' - de lijst gaat maar door!) En een aantal succesvolle campagnes is Coca-Cola een goed voorbeeld van merkpersoonlijkheid.

Vanaf het begin werd Coca-Cola geassocieerd met geluk en opwinding, waarbij velen ervoor kozen om zijn producten te consumeren voor de ervaring, in plaats van de smaak. Mensen kopen flessen cola met hun naam erop (zonder het product zelfs te consumeren), tv-kijkers wachten gretig op de heldere kerstadvertentie om de festiviteiten binnen te komen en beroemdheden dragen een nog sterkere band met het grote publiek.

3. Duif

Filterbeheer

Duif daarentegen heeft betrekking op vrouwen van alle leeftijden, vormen en maten over de hele wereld. Met een herkenbare, eenvoudige en elegante merkpersoonlijkheid vertegenwoordigt Dove de essentie van ware innerlijke schoonheid. En met effectieve marketingtactieken is het huidverzorgingsbedrijf een pionier in de industrie geworden, met een merkpersonage dat uniek is voor iedereen.

4. Harley-Davidson

bizoon / Depositphotos.com

Harley-Davidson is een merk dat contact maakt met zijn opstandige klanten. Door hun motorfietsen aan te schaffen, krijg je een gevoel van vrijheid, onafhankelijkheid en een luxe rijervaring - een die je nergens anders zou krijgen. En hoewel Harley-Davidson-fietsen duur zijn, zijn ze gemaakt om dromen te vervullen en om mensen naar plaatsen over de hele wereld te laten reizen.

5. McDonald's

lucianmilasan / Depositphotos.com

Als het gaat om fastfoodketens, is het moeilijker om een ​​sterke merkpersoonlijkheid op te bouwen, maar het enige restaurant dat zich onderscheidt van de menigte is McDonald's. De fastfoodketen heeft zichzelf gevestigd als een gezinsvriendelijke plek en heeft een aantal eigenschappen voor zichzelf gekregen, waaronder handig, snel, schoon en eenvoudig.

De samenwerking met Disney maakt McDonald's alleen nog beter relateerbaar aan jonge kinderen en gezinnen, waardoor het een nummer één keuze is voor een probleemloos ontbijt, lunch of diner.

6. Victoria's Secret

teamtime / Depositphotos.com

De lingerie-leider met de langverwachte modeshows heeft een merkpersoonlijkheid opgebouwd die boekdelen spreekt. Een droom voor alle modellen om de Victoria's Secret-catwalk te bewandelen, klinkt door in een groot verkoopargument voor hun dagelijkse kleding.

Met een krachtige, sexy, gedurfde, gedurfde en empowerende persoonlijkheid is Victoria's Secret erin geslaagd de jongere markt te domineren. Victoria's Secrets zullen echter wat harder moeten werken om hun leidende positie te behouden, met veel aantrekkelijke concurrenten in de gelederen (zoals Rihanna's Savage X Fenty lingerielijn).

7. Disney

missbond / Depositphotos.com

Disney - bekend als 'de meest magische plek op aarde' - heeft een van de grootste merkpersonages tot nu toe. Al meer dan 90 jaar creëert Disney geluk door unieke ervaringen. Hun geheim is dat ze hun klanten altijd op de eerste plaats zetten en nieuwe ervaringen opbouwen op basis van hun feedback.

Het gezinsvriendelijke bedrijf is erin geslaagd om een ​​plek in het hart van iedereen te krijgen, waardoor volwassenen herinneringen ophalen aan favorieten uit de kindertijd en kinderen dwingen om verliefd te worden op Disney-personages. Heel eenvoudig, ze hebben een creatieve en positieve persoonlijkheid veroverd voor mensen van alle leeftijden.

8. Tiffany & Co.

stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com

Het is niet eenvoudig om een ​​van de meest prestigieuze sieradenmerken te zijn, maar het is iets dat Tiffany & Co. door de jaren heen heeft weten te vestigen. Met een verfijnde, elegante, charmante en tijdloze persoonlijkheid heeft het sieradenbedrijf vrouwen over de hele wereld laten verlangen naar een van de kleine blauwe dozen .

De film Breakfast at Tiffany's, met in de hoofdrol de legendarische Audrey Hepburn, versterkte het gevoel dat een sieraad van Tiffany de 'enige echte liefde' is.

9. Betty Crocker

Glazen deur

De geboorte van Betty Crocker kwam in 1921 toen de marketingmanager van Washburn-Crosby Company Samuel Gale begon te reageren op kookvragen als Betty Crocker (hij had niet het gevoel dat vrouwen goed zouden reageren op advies van een man). Deze persoonlijke reactie van een fictieve moederlijke identiteit vormde een sterke band met de consument, die vandaag de dag nog steeds zeer aanwezig is.

De huiselijke en koesterende geest was zo krachtig dat Betty Crocker in 1945 zelfs de tweede meest populaire vrouw in Amerika werd genoemd, achter de toenmalige First Lady Eleanor Roosevelt.

10. Apple

Vividrange / Depositphotos.com

Je houdt van ze of haat ze, maar als je van ze houdt, ben je een toegewijde koper die er niet van droomt om een ​​van hun Apple-producten te veranderen. En om precies deze reden heeft Apple zijn merkpersoonlijkheid genageld.

Apple heeft betrekking op de coole, innovatieve en creatieve technologieliefhebbers die van de eenvoudige en uitstekende interface houden. Hun nieuwe producten en releasedata wekken nieuwsgierigheid bij hun volgers, waardoor Apple niet alleen een favoriet merk is, maar een manier van leven.

11. Starbucks

bedobedo / Depositphotos.com

De innovatieve koffieketen Starbucks is veel meer geworden dan je standaard coffeeshop - het is een community geworden. De persoonlijkheid van het merk en het ingehuurde personeel smeden echte banden met zijn consumenten, waardoor Starbucks de nummer één keuze is onder alle koffiemerken.

Dat wil niet zeggen dat hun producten beter zijn dan die van hun concurrenten, maar eerder dat ze een keuze van sociale status zijn. Met een leuke, uitgaande en persoonlijke merkstrategie wil iedereen een Starbucks-beker met hun naam erop. Het is de aandacht voor de kleinste details waardoor Starbucks voor de menigte staat.

12. Red Bull

doroshin / Depositphotos.com

Red Bull is ook een bedrijf dat bekend staat om zijn klantervaring. Met een moedige, extraverte en hyper-energieke merkpersoonlijkheid is Reb Bull een inspirerend merk dat betrekking heeft op twee verschillende soorten klanten - de ene is de professionele atleten die moeilijke uitdagingen moeten overstijgen, en de andere de plezierige persoon die een beetje energie om de dag door te komen en te genieten.

Red Bull staat inderdaad bekend om 'vleugels geven', maar hun meest recente marketinginspanningen richten zich op het merk in plaats van de producten. Ze houden van extreme sporten, concerten en muziek en veroorzaken een grotere opwinding rond het urban-merk.

13. Amazon

wolterke / Depositphotos.com

Amazon is gestaag een van 's werelds meest vertrouwde merken geworden door een persoonlijke relatie met al haar producten aan te bieden. Hun oprechtheid en klantgerichte benadering is wat het Amazonrijk heeft opgebouwd.

In plaats van zich te concentreren op wat hun concurrentie doet, hebben ze grenzen verlegd met innovatieve ideeën en eerlijkheid. En met CEO en oprichter Jeff Bezos het gezicht van het bedrijf, wordt een extra niveau of relateerbaarheid en persoonlijkheid toegevoegd aan het Amazon-merk.

14. Lego

rclassenlayouts / Depositphotos.com

Lego heeft een merkpersoonlijkheid gevormd die geschikt is voor jong en oud. Jonge kinderen houden van Lego voor hun plezier en aanspreekbaarheid, terwijl volwassenen die echte fanatici zijn verzamelbare Lego-artikelen kopen. En hoewel hun prijskaartje hoger is dan dat van hun concurrenten, onderscheidt Lego zich door kwaliteit, betrouwbaarheid en vertrouwdheid.

15. FedEx

ricochet69 / Depositphotos.com

Branding is een groot deel van het succes van FedEx; met een efficiënte, betrouwbare en vertrouwde service is het koeriersbedrijf een nietje in hun vakgebied geworden.

Ze hebben het merk verhoogd door succesvolle marketingcampagnes op te zetten om contact te maken met hun klanten. En met persoonlijke beloningsplannen en geweldige klantenservice blijft FedEx zijn marketingstrategieën uitbreiden en een nieuw publiek bereiken.

Het hebben van een merkpersoonlijkheid is belangrijk omdat het het voor mensen gemakkelijker maakt om zich te identificeren met uw product of dienst. Als mensen houden van waar uw merk voor staat, des te groter de kans dat ze uw producten leuk zullen vinden. Neem dus de tijd om de juiste persoonlijkheid en persoonlijkheid voor uw merk te creëren - het is de basis waarop het succes van uw merk zal worden gebouwd.

Met welk merk kun je het meest in contact komen? "> Dit artikel is een bijgewerkte versie van een eerder artikel dat oorspronkelijk op 18 augustus 2017 werd gepubliceerd.

Laat Een Reactie Achter

Please enter your comment!
Please enter your name here